让谷歌休息一下:解决付费链接比你想象的要难 2017-07-18 11:05:18

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在企鹅40最近到来之前,企鹅上次更新已近两年它预计将在2015年底推出,然后在2016年初推出到夏天,业内一些人已经放弃了谷歌曾经发布企鹅40但为什么需要这么长时间

我认为针对谷歌的批评在很多情况下是不合理的,因为人们往往对搜索引擎的任务过于简单化

检测和处理付费链接要比许多人想象的要困难得多,并且有谷歌花费时间超过希望释放下一代Penguin的原因可能是一个很好的理由以下是谷歌在推出最新企鹅版更新时可能面临的一些挑战:为了运行和部署有效的企鹅版更新,谷歌必须具备这种能力(在算法上和规模上)确定哪些链接违反指南目前尚不清楚谷歌能够在多大程度上做到这一点;有大量案例研究表明违反指南的链接继续有效但是,并非所有付费链接都是平等的

有些付费链接显然是付费的

例如,他们可能在它们周围有某些类型的标记,或者它们可能是特色在一篇明确表示为广告的文章中另一方面,某些链接可能在页面上没有任何迹象表明他们已经付款,因此通过观察模式确定他们是否是付费链接现实是先进的付费链接策略对于谷歌来说,贬值或惩罚企鹅的历史目标是非常低质量的网络垃圾邮件会更具挑战性,因为它更容易区分和合格,但高于此水平是谷歌在应用过滤器之前必须对其能力有信心的机会,由于结果的严重性可能,也许,谷歌实际上能够检测付费链接,但选择不贬值所有这些人大多数人将是熟悉执行链接分析以评估哪些链接“有毒”且可能会损害搜索性能的第三方工具用户知道有时这些工具会弄错,但通常它们非常好我认为这是公平的假设谷歌有更多的资源可以做到这一点,所以理论上他们应该比第三方工具更好地检测付费链接谷歌已经尝试从索引中删除链接,对搜索结果的质量产生负面影响这将是有趣的当他们改变企鹅的垃圾链接门槛时,可以看到搜索结果的质量尽管某些链接不符合网站管理员指南,但他们仍然可以帮助Google实现为用户提供最优质搜索结果的头号目标暂时,它们可能仍然对谷歌有用如果谷歌确定链接已被精心策划,那么搜索引擎也很难确定它是由网站管理员还是执行负面搜索引擎优化活动的其他人完成的如果从少数付费链接中轻易产生惩罚或可见性下降,那么从理论上讲,对竞争对手进行负面搜索引擎优化会非常简单这样做的障碍非常少,而且足迹很小谷歌试图通过引入拒绝工具来解决这个问题,但认为所有网站管理员都知道这一点并不现实,更不用说使用工具了

正确这是谷歌在处理付费链接方面面临的挑战在推出大型算法更新时,不可避免地会出现误报或对小型违法行为进行严厉处罚在任何推出之后,Google会对其进行一些“调整”更新和试图调整它尽管如此,大量的企业将因这些更新而受到影响那些经常加入Google网站管理员环聊的人将被用于业务所有者,几乎流泪,讨论最近更新的破坏性影响和恳求更多信息虽然绝大多数谷歌用户很可能永远不会意识到或关心算法更新的影响,这些情况做向谷歌提供一定程度的负面公关任何指向谷歌产生过多权力的噪音都是不必要的关注在相关的说明中,有时候惩罚对谷歌来说是不可行的当有人走在主街时,他们希望看到某些零售商 这与搜索结果完全相同用户希望看到顶级品牌的用户用户并不关心品牌是否由于罚款而出现用户会将其视为对Google质量的反映,而不是品牌的质量不遵守指导原则要明确的是,这并不是说Google从未对大品牌进行过惩罚 - JCPenney,Sprint,BBC以及其他许多大品牌过去都接受过高调的手工处罚但谷歌确实需要考虑选择如何权衡不同类型链接时对用户体验的影响如果用户没有在搜索结果中看到他们期望的网站,结果可能会切换到另一个搜索引擎以上四点突出了Google面临的一些挑战更少的事情比实现将最有用的结果返回给用户的目标更重要,因此它对处理付费链接非常感兴趣以下是Google可以添加的一些方法应对它所面临的挑战:1倾向于贬值链接并减少处罚罚款惩罚可以起到违反指导方针的作用,它们通过降低人为提升的结果来提高搜索结果的质量很多“获得它的风险”错误的“可以简单地通过算法贬值链接来缓解,而不是强加手动惩罚在负面SEO攻击的情况下,垃圾链接,而不是对网站造成惩罚,可能根本就不计算在理论上,这是目的拒绝文件惩罚可以仅为最恶劣的罪犯保存惩罚企鹅现在作为核心排名算法的一部分实时运行这一事实表明这是他们前进的方向:通过“算法”支持垃圾链接的贬值“处罚(哪些网站现在可以更快地恢复),并且手动处罚仅适用于严重违法行为2 ith其他更新慢慢推出企鹅40更新提供谷歌两大优势首先,它软化了更新的打击没有一个星期突然一些大型品牌的知名度下降,引起人们对更新的关注二,它允许谷歌测试更新的影响和随时间的调整如果更新过于苛刻,他们可以调整参数企鹅40可能需要几周时间推出为了增加混乱并使其更难理解企鹅40的影响,很可能谷歌将在同一时间推出其他一些更新如果你回忆起Panda 41和Penguin 30的推出已经两年了,那么它们几乎是联合推出的,这使得它更难以理解它们的影响是什么

今年9月大量的SERP波动这种波动的一部分可能归因于Penguin 40测试,但由于其他更新的数量而无法确定(例如当地的更新被称为“负鼠”)3鼓励恐惧文化即使现在接受惩罚的风险与五年前相同,品牌之间的焦虑和恐惧也要大得多

高调的惩罚他们不仅起到惩罚违规品牌的作用,而且还为其他人提供了极大的威慑力,考虑到这样的策略

内容营销和SEO的过渡变得不那么有助于此了,但这种恐惧文化已经是减少付费链接活动的一个重要推动因素谷歌经常被批评为没有采取更多措施来解决付费链接,但我认为这种批评是不公平的当考虑到搜索引擎在处理付费链接时所面临的挑战时,人们可以更宽容Google已将Penguin纳入核心算法,网站管理员可以更轻松地从垃圾邮件或付费链接产生的排名问题中恢复,因为他们无需等待从“算法贬值”中恢复的“下一次更新”(有时是几年)然而,企鹅现在实时运作的事实将使网站管理员更难以知道排名的损失何时是由于垃圾链接或其他原因造成的 - 所以网站管理员需要警惕监控其反向链接配置文件的健康状况 我怀疑谷歌将在推出完成后继续对企鹅进行调整和调整,我希望看到随着时间的推移从惩罚到贬值链接的持续转变本文中表达的意见是客座作者的意见,而不一定是搜索引擎土地工作人员的作者列于此处