内容和SEO:构建可链接的内容 2017-05-01 12:09:40

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今年3月,Google搜索质量高级策略师Andrey Lipattsev表示,谷歌的两个排名最高的因素是内容和链接内容和链接具有共生关系:优秀内容吸引链接,链接提高内容的可见性和受欢迎程度然而,并非所有类型的内容将吸引链接,甚至通常吸引链接的内容类型需要战略推广才能保护这些链接有许多类型的内容:博客文章,文章,白皮书,电子书,列表,视频,照片,案例研究等等但不是所有类型的内容都是有价值的链接它是有道理的 - 不同的内容应该服务于不同的目的(意识,教育,转换等)因此,如果链接是您的营销策略的目标,您应该有内容计划安全链接创建内容单独是不够你不能建立它并期望链接到来你需要一个链接策略创建可链接内容的第一步是为了理解人们为什么在网络上链接然后,当你计划下一段内容时,问问自己“为什么有人会链接到这些内容

”你的答案应该指导你的内容推广策略人们通常链接到内容因为他们发现内容有用,有趣,独特,富有洞察力或有价值值得记住的链接价值的另一个重要方面(不一定与内容格式或类型有关)是网站,品牌和发布商声誉Google使用链接作为信号信任他们的算法,因为人们倾向于链接到受信任的权威机构权威网站通常也有更大的受众和可见性,使获取链接更容易如果您的网站相对不为人知,您可能需要设计一个策略,以吸引其他人的受众帮助您的链接开发工作尽管如此,一些内容格式比其他内容格式更容易链接,更容易引用自己,r参考和认可可链接内容的一些例子,是什么使它们具有链接价值

一个例子是Moz和BuzzSumo最近的一项研究,它研究了100万篇文章来分析股票和链接之间的关系

如下面的屏幕截图所示,这篇内容已经从555个引用域获得了2,866个链接!其中许多链接都是引用,例如福克斯新闻中的这个链接:另一个链接值得内容的例子是AJ Kohn的帖子,“RankBrain生存指南”在这篇文章中,Kohn在简单地解释RankBrain方面表现出色

简单的条款由于帖子的质量 - 以及Kohn作为经验丰富的营销主管的权威 - 他获得了许多认可链接Majestic数据显示Kohn的帖子已经从69个引用域获得了799个链接:人们还将链接到权威的内容并涵盖他们引用上述主题时的一个特定主题深度例如,这是一个令人印象深刻的链接,搜索引擎土地在华盛顿邮报上获得了保护:本文作者希望在Google的算法中引用人工智能,但他们的帖子不是关于这个特定主题因为搜索引擎土地比其他人更好地涵盖了主题,所以作者引用了他们的资源和搜索引擎Lan d获得一个链接了解人们链接的基本原因对于创建链接有价值的内容至关重要制作可链接内容的起点是确定某人可能链接的各种原因,然后将这些原因构建到内容中为链接提升内容isn'火箭科学;如果您在创建内容之前具有战略性,那么您就不必具备创新的外展能力在内容规划中建立链接价值的方法有很多:在创建内容之前建立内容规划的链接价值 - 使促销变得简单明了保护链接的最佳内容类型之一是原始研究原始数据获取链接,因为它提供了其他任何地方无法获得的独特信息这意味着任何时候网站想要引用您的研究中的信息,他们实际上只有一个来源链接到:您的研究本质上是可链接的,因为它是由数据支持而不是意见,使其成为其他人的引用(链接)的自然来源当您计划内容策略时,您应该考虑新的研究或测试 当然,不应仅仅为了内容和链接而进行独特的研究

研究应该有更大的目的:为您的公司揭示富有洞察力的信息,为整个行业提供价值和/或回答对您的受众至关重要的问题研究项目不仅仅是一项内容倡议;他们是商业投资获取原创研究和数据并不容易收集必要的信息可能需要数月才能完成,因此在开始研究之前,您需要在研究中附上一份确定的目标和KPI列表您需要有答案对于所有这些问题:在原始研究方面,您还应该计划几种不同的内容可能性和角度,因为您无法控制结果如果您在开展研究之前有内容计划(和意外情况) - 并且您投入时间和精力来收集准确的数据 - 您收集的原始研究将帮助您确保相关链接示例内容:链接仍然是一个强大的排名因素吗

(新研究)Eric Enge Eric Enge关于链接作为排名因素的研究是原始研究如何为可链接资产提供支持的一个完美例子这项研究从Stone Temple Consulting获得了来自199个引用域的2,503个链接,其中包括PCWorld上的这个伟大链接:特色专家洞察力是构建战略性,链接收入内容的另一种选择专家观点为您的内容增加合法性并吸引那些专家的观众这使您的内容更具权威性并扩大您的受众群体,这两者都可以提高您保护链接的能力你选择包括谁你应该花时间与有资格并愿意分享他们的个人经历和见解的有影响力的人联系真实的经历提供更多可行的要点而不是提示或最佳实践绘制这些故事通常需要不止一个感冒电子邮件您需要建立真正的联系您还应该与他们分享您的内容计划和目标并解释w hy你的作品将真正受益于更大的社区示例内容:最具创意的链接建设帖子Jon Cooper点空白的Jon Cooper搜索引擎优化行业的最佳链接建设综述之一Cooper联系了来自周围的50多名合法专家行业并询问他们的故事,他们看到链接的最有创意的方式Cooper结合优秀的设计和可操作的建议,以创建一个令人敬畏的链接值得资产这个综合帖子从189个推荐域名获得了3,157个链接!在内容计划上与其他企业合作也是创建链接有价值内容的有效方法在内容规划过程中,构建潜在合作伙伴列表并绘制共享兴趣和受众一旦选择合适的合作伙伴,进行受众研究以发现您重叠的受众正在努力解决哪些主要难题,并围绕该主题创建内容与提供专家洞察力类似,与其他行业领导者的合作可以让您接触更广泛的受众(同样,增加您的链接潜在客户数量)协作也是如此保证您将收到与您合作的人的链接,从而加强您的关系在您的行业中建立积极的联系还可以提供超越链接的好处,包括:与他人合作,汇集您的资源以创建超出您自己创建的任何东西的东西,通常为您的利基带来真正最佳的内容,以及非常友好的链接你也可以从促销努力的双倍中受益,因为你的合作伙伴对内容的成功有既得利益当然,你必须在你自己的网站上托管内容以从链接中受益(来自SEO的立场)作为规划过程的一部分,您需要考虑您的潜在合作伙伴将从合作中获得的价值:来自您的未来内容,接触您的受众,未来的合作项目等示例内容:我们分析了1百万谷歌搜索结果这里是我们学到的关于搜索引擎优化的内容布莱恩迪恩一个成功的合作项目的一个很好的例子 - 并且获得了大量链接 - 是布莱恩迪恩对百万搜索结果的研究以及他们背后的排名因素布莱恩迪恩合作与一些人和公司一起创建这个内容 因为Dean能够将这些资源与其他优秀人员集中在一起,所以他能够获得大量链接到他的网站,Backlinko Brian的帖子从789个独特的引用域获得了7,376个链接图像和其他视觉内容通常比干燥更容易链接,纯文本内容在内容构思期间,考虑如何将视觉元素注入到您的内容中以使其更有价值和链接值得图像可以增加价值的一些不同方式是:与图像一起,向您的内容添加视频增加其价值视频提供另一个让观众能够访问您的内容,并帮助您覆盖那些宁愿观看而不是阅读的观众群体随着移动设备在我们的生活中变得越来越根深蒂固,移动设备的使用量不断增长,视频内容将变得非常重要,因为人们可能不希望阅读冗长,文字繁多的博客文章使用图片和视频支持您的内容是一种增值,使您的内容更有价值链接示例内容:白板周五由Mo z当我想到成功的视频内容时,Moz的Whiteboard Friday系列很快就浮现在脑海中.Moz在建立一个关注者和社区方面做得非常出色,他们的社区似乎喜欢视频内容; Whiteboard Friday是Moz最受欢迎的功能之一这些视频也非常可链接--Moz的Whiteboard Friday页面有来自380个不同推荐域名的6,409个链接您将如何使用上述信息创建链接值得的内容

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