您的SEO数据是否导致错误? 2016-11-16 06:21:15

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所属分类 :奇闻

随着搜索引擎优化平台和企业级技术的兴起,我们淹没在搜索引擎优化数据的海洋中,掌握着大量的信息

但我们真的能够真实准确地了解我们的SEO表现吗

作为营销人员,我们始终关注数据 - 但为了收集有意义的见解,我们需要确保正确设置数据收集工具并正确管理以确保准确性

这是怎么做的

归因一直是网络营销面临的最大挑战之一

当购买路径上有这么多不同的接触点时,谁会获得转换功劳

最后点击正确的方式来看待事物吗

第一次点击怎么样

有些品牌选择首次点击,而有些代理商会选择最终点击

有些人甚至有复杂的归因模型,可以对不同的接触点给予部分信任

我们需要与客户就我们将要使用的归因模型达成共识,然后确保我们的报告数据反映了这一点

您可以使用Google Analytics中的模型比较工具“来比较不同的归因模型如何影响您的营销渠道的估值

”多年来我看到的一个常见错误是付费搜索设置不正确并且实际上可以获得错误分类为有机搜索,这可能会使您的搜索引擎优化数据膨胀并使其高度不准确

始终检查您的搜索频道是否已正确设置和分类

跟踪现场搜索是深入了解用户在您网站上查找内容的一种很好的方式,可帮助您在用户旅程的各个阶段制定整体内容策略

您需要启用此功能并将参数添加到现场搜索关键字,具体取决于您的分析平台

不一致的标记是我遇到的最常见的错误

我经常看到跟踪代码没有添加到新的页面模板,或者Web开发人员覆盖新的页面模板并忘记添加跟踪代码,或者网站有很多页面模板和大量页面,这可能很困难管理

没有跟踪代码表示没有数据,因此请确保您网站的每个网页上都有跟踪代码,以便您可以对自然流量进行全面准确的评估

(GA Checker或Screaming Frog等工具可以扫描您的网站以查找没有跟踪代码的任何页面,但我使用的最佳自动化工具之一是ObservePoint

)另一个常见问题是目标未设置且配置正确

一个目标是从网站到网站不同,但它可能是销售,小册子下载,预订,简报注册或其他

通过设置目标和目标渠道,您可以确定SEO和转化优化的效果以及您是否在实现目标方面取得进展

通过启用目标渠道,您可以看到转化过程中导致丢失的页面或步骤,您需要更仔细地查看这些页面或步骤,并提出一些战略性的修复方法

注意那些扭曲您的自然搜索指标的机器人

大多数分析平台都提供了从机器人中排除流量的选项

你只需要启用它

始终确保从您自己的网络中排除流量,因为这也会使您的数据出现偏差

您可以设置过滤器以根据特定IP地址排除流量,以便获得最准确的数据

分析提供商不断升级到新版本,可能不再支持某些旧版本,可能会为您提供过时的数据

始终确保您正在运行接近最新版本并在您的网站上拥有更新的跟踪代码

确保正确设置和正确管理数据收集工具对于获得最准确的SEO性能图表至关重要

始终与您的分析团队合作,让他们进行例行审核,以确保一切正常

通过触手可及的准确数据,您可以对SEO策略做出正确的决定,并为有机搜索分配适当的信用

本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是搜索引擎土地

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