优化您的内容营销策略,从增强的搜索引擎显示中受益 2016-10-17 13:02:16

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内容营销已成为当今营销人员的普遍现象对于那些需要指导的人来说,有大量的手册和分步资源可以教会最好的方法来了解我们的营销对象以及他们的需求是什么大多数内容营销指南都可以解释优化原则,以及搜索引擎在生成内容可见性方面发挥的关键作用指南未能解决的是搜索结果的众多特征或类型,以及它们如何影响生成内容的可见性这些增强功能 - 特殊根据所显示内容的类型量身定制的显示方法 - 涵盖广泛的SERP功能,包括:在本文中,我将专注于Google并使用特定于Google的术语,尽管Bing也有独特的信息显示方法让我们探索一下Google增强搜索结果的最有效方式,并查看生成和生成的关键字和内容类型的示例据Moz Knowledge Graph最初于2012年推出,旨在通过为用户量身定制内容显示来增强Google的搜索结果,这是最知名的SERP功能之一Google Knowledge Graph在过去30天内出现在三分之一以上的搜索中意图今天,知识图提供了几乎任何主题的详细信息

该工具用于减少连续搜索和解决任何查询的需要,而无需用户导航到SERP上较低的其他网站谷歌最近取消右手桌面搜索上的广告导致内容营销人员将Google知识图识别为提高可见性的工具,此外还有针对目标查询的典型SEO和SEM计划

例如,搜索“咖啡奶精”会显示流行的非奶制品奶精以及该品牌的购物广告和搜索广告更常见的搜索术语如“咖啡”消除了背景和推动谷歌将展示更广泛的SERP功能,包括:2013年,Google开始分析每个查询的搜索意图,当它推出其Hummingbird算法时没有额外的关键字来帮助搜索引擎推断意图,包含本地包提供了上下文如果用户没有寻求关于咖啡的健康信息或历史细节,那么“咖啡”查询本地包装有附近三大咖啡店的特色虽然两个可见品牌都是离ZOG数字办公室最近的特许经营店,但距离不是唯一的潜在客户可能会考虑的因素 - 咖啡豆和茶叶有14条评论,总评分为42星,而星巴克的两个地点合并只有一条评论,没有明显的评级打算在搜索中找到价值的用户依赖于评论告知他们的行为如果谷歌能够推断用户的意图,它将根据我设计的功能定制其结果显示用户的需求搜索“最佳咖啡”对于在购买考虑阶段吸引消费者的品牌具有很大价值 - 品牌不仅需要投资购物广告和搜索广告等付费媒体,还需要赚取强劲评论相反,像“最好的咖啡店”这样的搜索词优先考虑当地的质量,并表明用户希望购买准备好的咖啡饮料而不是豆子在家里冲泡

在这种情况下,本地包中的评价比距离更有价值,显示的结果仅包括附近评分最高的咖啡店对于寻求咖啡更多信息的用户,上述SERP中可见的维基百科附加链接指向访问者,以满足他们的特定需求,同时允许他们跳过导航步骤如下所示,附加链接是通常会扩展为包含更多品牌特定搜索字词的说明,例如“星巴克菜单”

菜单旁边的可见菜单链接是菜单类别的旋转木马a一个标题为“更多关于星巴克”的链接,将用户带到当地的星巴克选项类别扩展显示用户无需离开SERP即可访问的各种菜单选项对于餐馆品牌,菜单PDF难以让搜索引擎抓取Google更喜欢页面有Schema编码,文本提示给搜索引擎读取页面的指令菜单结果特定的模式代码也必须包含在菜单页面上以填充轮播,如上面SERP所示 正如Mediative最新的SERP研究所证明的那样,虽然移动设备训练用户的搜索习惯来垂直扫描结果页面而不是横向扫描,但SERP的左上角仍然具有显着的可见性,随着竞争对高级搜索可见性的增加内容营销人员可以针对这些结果进行优化,以获得其他方面的可见性,除了作为顶级有机列表之外,如上所示,特色片段确保星巴克在其竞争对手中具有突出的内容可见性,用于搜索术语,如“在家酿造咖啡”

为此,星巴克提供了一个可读性和可用性的博客文章

它还构建了它的网站,因此它的“如何酿造”类别的页面有着显着的导航这个全面的901字的文章带领用户逐步通过四种方式酿造几种不同类型的咖啡机的咖啡为SERP拉的部分是一个常见的 - ho从咖啡新闻中冲泡咖啡谷歌已经增强了其搜索引擎,使其更具视觉,信息和用户友好性因此,内容营销人员面临着独特的挑战,需要新的策略随着搜索领域竞争的加剧,内容营销人员不能依靠传统的SEO最佳实践来提高页面可视性SEMRush最近发布的关键字难度工具等工具可用于匹配哪些关键字有可能与这些增强的SERP功能一起显示,但优化增强的结果页面除了提高搜索排名需要的不仅仅是识别优化结果超出典型的蓝色链接结果需要额外的研究和全面的内容营销计划本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是搜索引擎土地工作人员作者在这里列出